Det vil jeg gerne give dig svaret på. Fordi det er vigtigt at du forstår hvorfor.
Vi skal ikke bare lave en søgeordsanalyse, fordi “det skal man”, hvis man har en virksomhed nu til dags. Vi skal lave den, fordi den giver mening – og fordi vi kan se, hvilke mål den kan hjælpe os med at opnå.
I dette blogindlæg vil jeg derfor gerne uddybe …
hvorfor du bør få dig en søgeordsanalyse
hvorfor du går glip af oplagt, relevant og vigtig trafik, hvis du ikke har en søgeordsanalyse.
hvordan du bruger dine data til at optimere, forbedre og finjustere din trafik fra Google
hvordan du kan bruge søgeordsanalysen til at støtte kunden i købsprocessen.
hvordan du bruger dine sociale medier i samspil med din søgeordsanalyse.
En god søgeordsanalyse skaber synlighed med et formål
Det handler det om, at du er helt skarp på …
hvad du sælger. (Det er måske lidt skørt, men tror mig. Jeg har set mange hjemmesider, der ikke gør det klart og tydeligt, hvad jeg kan købe)
hvorfor du sælger det (giv dine kunder en grund til at vælge dig)
hvem du sælger til, og hvem du kan hjælpe.
hvad dine potentielle kunder har brug for
Jeg ved godt at du har styr på ovenstående. Du er dygtig. Du kender dine kunder. Og du ved hvad de har brug for.
Men tag det ikke for givet, når du laver en søgeordsanalyse. Eller får en SEO-rådgiver til at udarbejde en for dig. Svaret på de 4 spørgsmål skal altid tages med i betragning, når søgeordsanalysen uarbejdes.
Sagt på en anden måde. Søgeordsanalysen (søgeord) tiltrækker besøgende. Men det er svaret på de 4 punkter, som konverterer de besøgende til kunder.
Derfor er det vigtigt, at have formålet for søgeordsanalysen med i alle overvejelser.
Sådan skaber du synlighed med en søgeordsanalyse
En søgeordsanalyse er en analyse af, hvad dine potentielle kunder søger på: Søgeord, sætninger og spørgsmål, som hjælper dem til at finde de produkter, den viden eller de svar, de har brug for.
Det vil sige de søgeord, sætninger og spørgsmål, som du kan svare på, og som du kan hjælpe dine potentielle kunder med – ved hjælp af din viden, dine produkter, dine ydelser og så videre.
Uden at gå helt ned i detaljerne, så kan du med en søgeordsanalyse finde 1000 veje ind til din forretning. Men kunsten er at finde de veje, der skaber den rette synlighed for din business.
Lad mig give dig et eksempel:
Du sælger ting til hunde. Hundekurve, hundesnore, hundevandskåle og så videre.
Her burdet det være forholdsvis nemt at finde de rette søgeord.
Men …
Hvad med hundeopdragelsen? Det ved du også noget om?
Hvad med det, når ens hund skal være alene hjemme for første gang? Det ved du måske også noget om det?
Begge emner er relevante for dine potentielle kunder, ikke?
Men er de relevante for din forretning? Kan det give kunder i din butik? Det er de spørgsmål, du er nødt til at stille dig selv. For her kan der ligge en masse ekstra søgeord, som sagtens kan tiltrække flere besøgende, som du kan konvertere til kunder.
Har du brug for en vurdering af, hvordan du får prioriteret de helt rigtige søgeord i din forretning? Så søgeordene rent faktisk kan give kunder i butikken?
Øvelsen er ikke at finde nok søgeord – men at vælge de helt rigtige
Ikke at du ikke kan gøre det på sigt. Men lige nu skal vi skabe synlighed på det, du rent faktisk kan hjælpe med – og som kan sælge og omsætte i din forretning.
Når det så er sagt, så vil det være en god idé på sigt at begynde at skrive om de andre emner også. Det er jo relevant for dine potentielle kunder. Men du er nødt til at starte med den korteste vej til kunder. Og det er på de emner, du rent faktisk sælger og kan hjælpe med.
Til det kan du bruge en søgeordsanalyse. En rigtig god søgeordsanalyse, som sikrer dig, at du skaber indhold, der skaber værdi for dine kunder og for din forretning.
En søgeordsanalyse er det modsatte af at gætte løs og famle i blinde
At starte en forretning op – eller at være iværksætter kan nogle gange føles om en lang gættekonkurrence. Gæt. Forsøg. Hvis det ikke virker: Prøv at gætte igen.
Søgeordsanalysen er det modsatte af gætteri. Her stiller vi virkeligt skarpt på, hvad der er relevant for dig og din forretning. Derfor er det så mega fed en måde at arbejde med din synlighed på. Søgeordsanalyse udjævner simpelthen gætteriet. Så vi kan undgå, at du spilder din tid på ting, der alligevel ikke virker (den har du i forvejen ikke nok af, hvis du er som mine andre kunder).
Det er nok også derfor, jeg elsker denne form for arbejde. Den har et formål. Og den giver et konkret udbytte, som vi kan arbejde videre med.
Hvordan du bruger din viden fra din søgeordsanalyse, så du får det optimale ud af den
En søgeordsanalyse er ingenting værd, så længe den ligger i din skuffe eller i en mappe på din computer. Du skal bruge den. Men hvor henne?
Det kan for eksempel være …
I dine tekster på din hjemmeside I din interne linkbuilding I din menustruktur I navngivningen af dine filer og billeder I ”title” og ”alt”-attributter I de tekster, som du bruger til at beskrive din virksomhed og hjemmeside på andre websites I ankertekster i de backlinks, som du skaber på en naturlig måde via omtale på nettet I artikler, pressemeddelelser, på dine sociale medier og så videre
Jeg kunne blive ved. Men pointen er, at din søgeordsanalyse skal ud og leve. Ellers kan den heller ikke arbejde for dig og skabe de resultater, du drømmer om.
Arbejdet med søgeordsanalyser er ideelt for dig, der er kommet godt i gang med at skabe indhold. Og dig, som arbejder med det hver dag
Når du har været i gang i lang tid, så kan du forbedre og optimere din forretning igen ved at lave en søgeordsanalyse på ny (eller finjustere den, du allerede har).
Her er Google din ven. Fordi det der sker, når du har skabt en online forretning og er i fuld gang med at definere dit indhold med de søgeord, som du har valgt i din søgeordsanalyse. Så sker der noget magisk i din statistik. Du får serveret flere søgeord – relaterede søgeord – som Google nu også indekserer dig på. Selvom du endnu ikke har lavet indhold hertil.
Det er genialt. For det betyder, at Google begynder at forstå, hvad din forretning handler om – og dermed kobler dig sammen med flere relevante søgeord.
Det skal du benytte dig af. Det er nogle af de søgeord, som du relativt nemt kan “jagte”. Fordi det er søgeord, som Google i forvejen forbinder dig med. På den måde kan du forbedre og optimere dit indhold. Relativ nemt. Og det kan du blive ved med.
Søgeordsanalysen gør dig klog på, hvordan du laver indhold, der både giver værdi for din kunde, samtidig med at du bringer ham eller hende tættere på en konvertering
En anden ting, du kan gøre smart, når du skaber synlighed med din søgeordsanalyse er at du kan blive klogere på søgeintentionen af et søgeord.
Det er ikke Sælger Helge-agtigt. Men til dig, der ikke har en webshop, hvor du kan sætte en køb knap på alt, kan det være en fordel at være opmærksom på, at du også kan lave indhold, der bringer dine potentielle kunder tættere på et køb. Fordi du bliver klogere på søgeintentionen af et søgeord. Lad mig forklare.
Søgeordsanalysen giver dig svar på, hvad dine kunder søger efter. Det kan være emner, spørgsmål eller specifikke ord, som I bruger i din forretning eller branche.
Ved at grave et spadestik dybere i en søgeordsanalyse kan du få svar på, hvad dine kunder søger efter, når de er ret tæt på beslutningen om at købe. Jo tættere kunden er på at købe – jo mere specifik i søgningen.
Søgeordsanalysen gør dig klog på, hvordan du laver indhold, der både giver værdi for din kunde, samtidig med at du bringer ham eller hende tættere på en konvertering
Derfor kan det være en fordel at tilføje sætninger med flere ord – altså en mere specifik søgning i din søgeordsanalyse. – Du møder den potentielle kunde flere steder i den købsrejse, han eller hun er på. Og du matcher det med dit indhold, som er med til at gøre dig og din forretning endnu mere synlig overfor dine kunder. Og som så fint understøtter dem i købsprocessen.
Brug din søgeordsanalyse sammen med dine sociale medier
Som nævnt før så kan du skabe synlighed på flere måder. For med en søgeordsanalyse får du også indblik i, hvad folk søger svar på. Det kan være, du får øjnene op for noget, som du måske ikke troede, var relevant (eller som du havde glemt, var vigtigt) – måske det endda er noget, du let kan svare på (men noget, som har virkelig stor værdi for dine potentielle kunder).
Det indhold kan du bruge alle steder. Og ikke kun som SEO-arbejde. Du kan bruge det til at få dit SEO-arbejde og dine sociale medier til at spille meget bedre sammen. Det kan du læse mere om i mit blogindlæg “SEO og Sociale Medier: Sådan får du de to til at spille sammen om at nå dine mål” her.
Sagt på godt jysk…
Du skal ikke få lavet en søgeordsanalyse bare for at gøre det. Du skal stille helt skarpt på, hvad formålet med søgeordsanalysen er. Kun sådan kan du få det maksimale ud af dine tid og dine penge.
Jeg ville ønske, da jeg dengang for 10 år siden startede webshoppen op – at nogen havde fortalt mig, at jeg skulle starte med en søgeordsanalyse.
