SEO (Search Engine Optimization) - søgemaskineoptimering på dansk, handler om at forbedre din virksomheds hjemmeside synlighed på søgemaskiner som Google. Med det formål at tiltrække mere trafik og kunder til virksomheden.
Denne guide hjælper dig med at mestre SEO arbejdet. Ved at forstå det grundlæggende og implementere effektive teknikker kan du styrke din hjemmesides synlighed online og tiltrække flere besøgende.
I denne artikel få du svar på følgende
hvordan Google læser, analyserer og rangerer din hjemmeside
hvordan du kommer i gang med at SEO-optimere
hvad optimeringen kan give dig af udbytte – udover gode placeringer på Google og mere relevant trafik.
hvad de 4 punkter til SEO-optimeringen præcist betyder - og hvordan du kommer i gang
Men først lidt ordkløveri …
Vi starter lige med selve ordet “SEO-optimering”. SEO-optimering er faktisk ikke det helt rigtige udtryk.
Mine konkollegaer derude har sikkert grinet, lige siden de læste blogindlæggets titel. For det ér en slags dobbeltkonfekt. Fordi SEO er som skrevet før en forkortelse for Search Engine Optimization. Når vi så sætter optimering bag på, ja, så siger vi faktisk optimering gange to.
Men her hos mig er det helt lovligt at kalde det SEO-optimering. For det er det mine kunder kalder det arbejde vi laver.
Hvordan fungerer søgemaskiner?
Søgemaskiner som Google fungerer ved at analysere og indeksere enorme mængder data. Processen starter med crawlere, der gennemsøger hjemmesider og indsamler information. Derefter bruger søgemaskinen algoritmer til at evaluere, hvilke sider der bedst matcher brugerens forespørgsel.
Søgemaskiner vurderer faktorer som indholdets kvalitet, brugervenlighed, mobiloptimering og antallet af troværdige backlinks.
Derfor skal vi her se på hvilke parametre der er afgørende for at din hjemmeside imødekommer både brugerens behov og søgemaskinens kriterier.
SEO-pyramiden: En visuel tilgang til søgemaskineoptimeringen
SEO-pyramiden er et rigtig godt visuelt billede af den systematiske tilgang til SEO. Og er grundlæ
SEO-pyramiden er en struktureret tilgang til søgemaskineoptimering, der illustrerer de fire centrale parametre, som udgør fundamentet for effektiv SEO.
Lad os gennemgå hvert element.
Teknisk SEO: Et teknisk solidt fundament og stærke tekniske færdigheder sikrer, at søgemaskiner nemt kan indeksere og forstå din hjemmeside. Alt SEO arbejdet er en ongoing proces, men især vedligeholdelsen af det tekniske SEO arbejde er et af mine kæpheste.
Søgeadfærd: Analyse af, hvad brugerne søger efter, giver dig indsigt i deres behov og forventninger. Dette er grundlaget for alt SEO-arbejde. Det er hele grundarbejdet i søgeordsanalysen.
Indhold: Engagerende og målrettet indhold skaber tillid hos brugerne og forbedrer din hjemmesides autoritet. I takt med at virksomheden vækster og udvikler sig gør indholdet på hjemmesiden og artikler også. Det er altid en god ide at holde indhold opdateret.
Links: Interne og eksterne links styrker hjemmesidens troværdighed og øger synligheden. Interne links har det formål at hjælpe læseren på rette spor og i dybden med hjemmesiden. Eksterne links er afgørende for troværdigheden og synligheden udefra.
Vigtigheden af SEO for din hjemmeside
SEO er afgørende for at styrke din hjemmesides synlighed på Google. Det handler ikke kun om placeringer i søgeresultater, men også om at levere værdi til dine brugere. Når din hjemmeside er optimeret, skaber det en bedre brugeroplevelse, som kan føre til højere konverteringsrater.
Desuden øger SEO din konkurrencedygtighed. En hjemmeside, der vises på første side af søgeresultaterne, har langt større sandsynlighed for at blive besøgt. End de hjemmsider, der kan findes på side 3, 7 eller 14.
Derfor vil jeg altid anbefale at prioritere SEO som en langsigtet investering i vækst og synlighed.
Har du også brug for at flere kunder kan finde dig, når søger på Google?
Jeg kan hjælpe dig med at optimere din hjemmeside, så du får bedre placeringer, flere besøgende og flere kunder. Book en samtale her.
Flere fordele ved SEO-optimering
SEO bidrager til din virksomheds succes på flere niveauer.
Du bliver "tvunget" til at sætte fokus på dine kunder. Med den viden og data du får gennem SEO arbejdet vil det blive langt nemmere at holde fokus på den reelle efterspørgsel, som kunderne kommer med.
På den måde sikre du dig også at hjemmesiden optimeres indhold giver en mere sammenhængende og effektiv hjemmeside.
Arbejdet med SEO fører også til øget organisering. Din hjemmeside holdes opdateret, så den forbliver relevant og opdateret i forhold til trenden og markedet.
Du får arbejdsro. En veludført SEO-strategi er med til at strukturere dit arbejde. Fordi der er klare mål og retningslinjer for, hvad der skal gøres. Med sikkerhed og viden om, at dit arbejde ikke er tilfældigt.
De grundlæggende SEO-arbejdsområder
Søgeordsanalyse
On page SEO
Teknisk SEO
Offpage SEO
Søgeordsanalysen
At vælge de rigtige søgeord er fundamentet for SEO-strategien og dermed også SEO optimeringen. Ved at forstå, hvilke ord og fraser din målgruppe bruger, når de søger online, kan du sikre, at dit indhold bliver fundet. Du kan læse mere om detaljerne i en søgeordsanalyse her.
Når du vælger søgeord, er det vigtigt, at de passer til de forskellige trin i kunderejsen.
Søgeintentionen kan skifte alt efter, hvad din målgruppe søger efter – det kan være information, en købsbeslutning eller en sammenligning af produkter.
Når du forstår, hvad målgruppen ønsker at finde, kan du skabe indhold, der matcher deres behov præcist. Det handler om at gøre det nemt for kunden at finde det, de søger.
Du kan med fordel opdele alle søgeord i forskellige kategorier baseret på værdi og hvor søgeordet skal bruges:
Primære søgeord:
De mest værdifulde søgeord, som repræsenterer kerneområderne for din hjemmeside. Disse skal være fokus på virksomhedens hovedsider eller evt. salgssider.
Sekundære søgeord:
Understøttende søgeord, som kan bruges i blogindlæg, FAQs eller underoverskrifter til de enkelte blogindlæg og artikler.
Long-tail søgeord:
Disse er mere specifikke og ofte længere søgefraser, som typisk har lavere konkurrence. Selvom de har mindre søgevolumen, tiltrækker de ofte mere målrettet trafik og kan føre til højere konverteringer.
Relaterede søgeord:
Søgeord, som har potentiale, men kræver yderligere test for at vurdere deres ydeevne. I de fleste tilfælde vil jeg anbefale at bruge disse søgeord til at skabe værdi og indhold på de sociale medier.
På den måde kan det være med til at øge bevidstheden hos følgerne og det næste danne grundlag for, hvordan søgningerne (anvendelsen af søgeordet) skal bruges på hjemmesiden og bloggen.
On-page optimering
On-page optimering handler om at gøre gøre din hjemmeside brugervenlig og relevant.
Ved at arbejde målrettet med indholdskvalitet, søgeord, overskrifter og tekniske aspekter kan du øge sidens synlighed i søgeresultaterne og samtidig forbedre brugeroplevelsen.
En gennemtænkt og overskuelig hjemmeside (og struktur) er afgørende for læseren (og Google).
1. Titler (Title Tags)
Det er den titel, der bliver vist som overskriften på din specifikke landingsside, når du bliver vist i søgeresultaterne på google.
Derfor er titel-tags en vigtig faktorer for SEO optimeringen.
En titel tag skal være præcise, engagerende og indeholde dine primære søgeord, helst i begyndelsen af titlen.
Hold titlen inden for 50-60 tegn for at undgå, at den afkortes i søgeresultaterne.
Lav en titel, der både er relevant for indholdet og tiltrækker klik. Her kan du med fordel optimere hjemmesidens titler ved hjælp af Ctr Tool. Det gør jeg hver gang.
Har du også brug for at flere kunder kan finde dig, når søger på Google?
Meta-beskrivelsen er teksten under titel tag, der opsummerer indholdet af en side og vises i søgeresultaterne. Selvom den ikke direkte påvirker rangeringen, har den stor betydning for klikraten (CTR).
Skriv en overbevisende og informativ beskrivelse på 150-160 tegn, der indeholder nøgleord.
Brug altid en call-to-action, som opfordrer læseren til at klikke, fx "Lær mere" eller "Få dine svar her".
3. Overskrifter og underoverskrifter (H-tags)
En gennemtænkt struktur med H1, H2, H3 osv. forbedrer både læsevenligheden og SEO arbejdet, hvilket kan have en positiv effekt på organisk søgning.
Brug 1 stk. H1 overskrift. Som indeholder søgeordet for artiklen eller blogindlægget. H1 overskriften skal være unik og tydeliggøre sidens primære emne.
Brug H2 og H3 til at organisere indhold i mindre sektioner, så det bliver nemt at skimme. H2, H3 og H4 kommer altid i kronologisk rækkefølge.
Husk at få brugt relevante søgeord i overskrifterne.
4. Kvalitet indhold og relevans
Indholdet på din side skal altid have værdi for læseren og være optimeret til søgealgoritmen.
Søgemaskiner, såsom Google, prioriterer sider, der løser brugernes spørgsmål eller behov.
Her er det igen vigtigt at kigge på, hvad søge intentionen er for det valgte søgeord. Vær tro mod det. Giv læseren det, de har brug for (og forventer).
Brug søgeord og relevante søgeord naturligt. Uden at overdrive.
Brug billeder, eksempler, videoer og infografikker for at øge engagementet. Og for at skabe lethed i artiklen.
5. URL-struktur
En klar og kort URL-struktur gør det lettere for både dine læsere at forstå hjemmesiden. Især hvis du har meget indhold og gerne vil guide læseren rundt til flere steder på hjemmesiden. Dertil bruger søgemaskinerne URL strukturen til at forstå sidens indhold.
En god URL-struktur bidrager også til bedre navigering og en mere professionel fremtoning af din hjemmeside.
Kort og præcise urlér
- Inkludér relevante søgleord i urlén
- Undgå unødige fyldeord eller irrelevante termer, der ikke bidrager til sidens emne.
- Brug bindestreger til at adskille ord
- Undgå specialtegn og dynamiske parametre
- Brug små bogsstaver
- Anvend hierarkisk opbygning
Følgende urlér er korte, hierarkiske og inkluderer relevante nøgleord, der matcher søge intentionen.
Eksempel på en god URL: www.dinhjemmeside.dk/kaffemaskiner-guide
Eksempel på dårlig URL: www.dinhjemmeside.dk/kategori12345/produktabc-guide123
6. Interne links
Interne links på hjemmesiden forbinder din hjemmeside sammen. Både blogindlæg, artikler og salgssider.
Eller dine vigtigste landingssider med blogindlæg, hvor læseren kan blive klogere din forretning.
Det betyder at interne links hjælper både brugerne og søgemaskiner med at navigere på din hjemmeside.
Navigation hjælp for søgemaskiner:
Interne links hjælper søgemaskiner som Google med at opdage og indeksere nye sider. Søgemaskiner bruger også interne links til at forstå sidernes hierarki og relation til hinanden.
Forbedret brugeroplevelse:
Ved at linke til relaterede sider kan du opmuntre brugerne til at udforske mere af dit indhold. Dette reducerer bounce rate og øger tiden, brugerne bruger på din hjemmeside, hvilket også kan have en positiv effekt på din SEO.
Brug beskrivende ankertekster:
Ankerteksten er de klikbare ord, der udgør linket. En god ankertekst skal være beskrivende og fortælle brugeren, hvad de kan forvente ved at klikke.
Ankerteksten skal også gerne indeholde relevante søgeord, så søgemaskiner får en bedre forståelse af sidens emne.
Undgå at "over linke":
Selvom interne links er gavnlige, kan for mange links på en enkelt side skabe forvirring og skade brugeroplevelsen. Brug kun interne links, hvor de giver mening og tilføjer værdi.
Opdater løbende dine interne links:
Når du tilføjer nyt indhold til din hjemmeside, bør du gennemgå eksisterende sider og oprette interne links til det nye indhold, hvor det er relevant. Dette hjælper med at drive trafik til nye sider og holde hele din hjemmeside opdateret.
Med en gennemtænkt strategi for interne links kan du styrke både din SEO og brugeroplevelsen, hvilket fører til bedre synlighed, mere trafik og øget engagement.
7. Billeder og alt tekster
Optimering af billeder på din hjemmeside er afgørende for at forbedre sidens hastighed, SEO og tilgængelighed for alle brugere.. God billedoptimering bidrager også til en bedre brugeroplevelse og kan hjælpe din side med at rangere højere i søgeresultaterne.
Forbedring af sidens hastighed:
Store, ikke-optimerede billeder kan sløve indlæsningstiden af hjemmesiden og har direkte indflydelse på både brugeroplevelsen og din placering i søgeresultaterne.
Alt-tekster for tilgængelighed og SEO:
Alt-tekst (alternativ billede tekst) er vigtig af flere grunde. Den gør billeder tilgængelige for skærmlæsere, som bruges af personer med synshandicap, og hjælper søgemaskiner med at forstå indholdet af billedet.
Hvordan skriver du gode Alt-tekster?
Beskriv billedet præcist og kort. Inkludér relevante nøgleord. Gør teksten meningsfuld for brugeren.
Responsiv billedoptimering
Sørg for, at dine billeder skaleres korrekt på forskellige enheder, så de ser godt ud på både desktops, tablets og smartphones.
Teknisk SEO
Den tekniske SEO optimering er et spadestik dybere end onpage SEO arbejdet. Så i virkeligheden vil jeg anbefale at starte med det tekniske SEO først.
Den tekniske del af hjemmesiden er fundamentet for, at din hjemmeside kan præstere bedst muligt og optimalt i søgeresultaterne.
Det handler om at optimere infrastruktur på din hjemmeside, så søgemaskiner effektivt kan crawle, indeksere og forstå indholdet.
Kort fortalt så vil en teknisk optimeret hjemmeside så således ud:
Indlæses hurtigt (under 2 sekunder).
Har kort, præcise og beskrivende URL'er, der bruger HTTPS.
Er mobilvenlig med responsivt design.
Har et korrekt opsat XML-sitemap og en robots.txt-fil.
Strukturerede data er implementeret, for at give muligheden rich snippets.
Så hvordan gør du det. Lad os kigge på, hvad det vil betyde for dit arbejde.
Hjemmesidens hastighed
Hastighed er afgørende for både brugeroplevelsen og dit SEO arbejde. Langsomme sider kan føre til højere bounce rate og lavere placeringer i søgeresultaterne. Vi er mennesker og vi hader at vente på hjemmesiden, billeder.. alt.
Mobilvenligt design
Med Googles "mobile-first indexing" vurderes din hjemmesides mobilversion som primær for placeringer i søgeresultaterne.
- Det betyder, at du altid skal sikre dig at dit indhold automatisk tilpasser sig forskellige skærmstørrelser og enheder.
- Det betyder, at du skal have tydelige navigationsmenuer, som gør det nemt for brugerne at finde information, selv på små skærme.
- Det betyder at du skal undgå irriterende elementer: Reducér brugen af pop-ups eller tunge elementer.
Undgå broken links:
Hold styr på døde links og ret eller fjern dem for at forbedre brugeroplevelsen og undgå crawl-fejl. Vedligehold - læs mere her: Få hjælp til SEO optimering her.
Strukturerede data (Schema Markup)
Strukturerede data hjælper søgemaskiner som Google med at forstå dit indhold bedre og kan resultere i rich snippets, som øger din synlighed i søgeresultaterne.
Eksempler på brug: Opskrifter, anmeldelser, produkter, events og ofte stillede spørgsmål (FAQs).
Offpage optimering - Linkbuilding
Linkbuilding er hjertet i offpage SEO – og en afgørende faktor for din sides autoritet og placering i søgeresultaterne. Når andre hjemmesider linker til dit indhold, svarer det til en anbefaling, der styrker både din troværdighed og synlighed i søgemaskinerne.
Det er dog også en af de mest krævende discipliner inden for SEO. Ikke fordi det er umuligt, men fordi det kræver en vedvarende indsats måned efter måned.
Til gengæld er det en indsats, der betaler sig. Når først du forstår principperne og gør linkbuilding til en fast del af din strategi, begynder resultaterne at vise sig.
"Når vi taler om linkbuilding, glemmer mange, at det i bund og grund handler om relationer. At skabe forbindelse mellem mennesker og skabe værdi for hinanden er helt centralt".
Tænk på de relationer, du har – både med samarbejdspartnere og i dine professionelle netværk.
Kan du bidrage med indhold, som kan deles? Måske en artikel, en case eller et inspirerende indlæg? På den måde kan du efterlade dit digitale fodaftryk, mens du samtidig styrker dine relationer.
Tre ting du skal forstå om linkbuilding:
Eksterne links (backlinks): Links fra andre hjemmesider til din. Links, der direkte påvirker din hjemmesides autoritet
1000 vis af ligegylde links ikke er noget værd. Søgemaskiner vægter kvaliteten højere end kvantitet, når det kommer til backlinks.
Det betyder at du skal arbejde for at skabe fra:
- Links fra pålidelige og anerkendte sider (fx nyhedsmedier eller etablerede hjemmesider).
- Links fra relevante hjemmesider, der passer til din branche eller niche.
- Naturlige links: Dine links skal se ægte ud – ikke købte eller spammy.
Interne links: Links mellem dine egne sider hjælper med at strukturere din hjemmeside og guide læseren til relevant indhold.
Interne links bliver ofte overset til fordel for eksterne links. Det er en fejl, hvis du spørger mig.
En stærk intern linkbuilding-strategi kan nemlig løfte dit SEO-arbejde markant.
Samtidig gør det det nemmere for dine læsere at finde rundt – og det gavner igen dit SEO arbejde. For det får dine læsere til at bliver længere, klikker på mere, konvertere mere ….
Lokal SEO som en del af offpage optimering
For virksomheder, der opererer lokalt, er lokal SEO afgørende for at tiltrække kunder i nærområdet.
Lokale backlinks: Få links fra lokale aviser, blogs eller partnersider, da disse styrker din relevans i lokale søgninger.
- Optimer din profil. Udfyld alle detaljer, tilføje billeder, og opfordre kunder til at skrive anmeldelser.
- Opdater profilen med opslag løbende.
- Tilføj lokale nøgleord: Brug geografiske nøgleord i dit indhold, som fx "familierådgiver i København" eller "vinduespudser Odense."
Fik jeg sagt: Det er gratis.
Kort fortalt om SEO optimering
SEO-optimering er en essentiel proces for enhver hjemmeside, der ønsker at tiltrække mere organisk trafik og forbedre deres online synlighed. Ved at fokusere på både tekniske, indholdsbaserede og strategiske elementer kan du opnå bedre rangeringer, øget brugertilfredshed og langsigtet succes.
"SEO-optimering virker måske en anelse langhåret og meget detaljeret (eftersom at du har læst hele vejen herned). Men det behøver det ikke at være. Når først de grundlæggende tekniske ting er på plads, og du får skabt indhold, som matcher det, dine kunder søger efter, så er du LANGT".
Har du brug for hjælp?
Har du behov for professionel assistance til at optimere din SEO-strategi, eller ønsker du, at jeg overtager hele processen for dig?
Book en samtale her, så vi kan drøfte, hvordan jeg kan hjælpe dig med at skabe målrettet indhold, der styrker din synlighed på Google, sikrer bedre placeringer og tiltrækker de rette kunder.
- Ahrefs og SEMrush: Til søgeordsanalyse og konkurrent overvågning.
- Yoast SEO: Et værktøj til at forbedre WordPress-hjemmesider.
Hvor lang tid tager det at se resultater fra SEO-optimering?
SEO er en langsigtet investering i din virksomheds synlighed online. Det kræver tålmodighed, men resultaterne kan være både solide og langvarige. Typisk ser man de første tegn på fremgang efter 3-6 måneder – men det er kun starten. SEO er en proces, der bygger momentum over tid.
Hvor hurtigt du ser resultater, afhænger af flere ting: Hvor hård er konkurrencen i din branche? Hvor godt er dit indhold? Og hvor præcist rammer dine søgeord?
Mens hurtige løsninger kan give midlertidige gevinster, er det den løbende optimering og tilpasning, der virkelig gør en forskel. En stærk SEO-strategi sikrer ikke bare bedre placeringer, men også en stabil vækst i din organiske trafik – og i sidste ende din forretning.
